A mindössze tizenhárom főt számláló Ninja Theory talán nehéz fába vágta a fejszéjét, mikor úgy döntött, hogy új üzleti modellel kísérletezve hozza létre készülő akciójátékát, a Hellblade-et. A játékipar mai berendezkedése ugyanis egyszerre látja el a kis csapatokat új lehetőségekkel, és gördít eléjük újfajta akadályokat. A csapat egyik tagja például szívesen emlékszik vissza azokra a régi címekre, amik annak ellenére, hogy nem számítottak nagy névnek, mégis mély nyomot hagytak benne, mert volt bennük valami különleges. A digitális disztribúció előnyei szerintük lehetővé teszi számukra, hogy ők is alkossanak valami hasonlót, és a lehető legkisebb befektetéssel kitűnő minőséget biztosítsanak az érdeklődők számára. Hogy mindezt megvalósítsák, kreatív megoldásokhoz kell folyamodniuk. Többek között erről is mesélnek az alábbi videóban.
